[позиционирование]

Позиционирование – это в первую очередь определение сути продукта. Определение его функционального предназначения, ассортимента, конфигурации, потребностей потребителя, которые он удовлетворяет, и его конкурентных преимуществ в том числе. Именно эти основные характеристики уникальности выявляются и используются при создании образа бренда — мысленного образа продукта, со всеми его отличительными особенностями и вызываемыми им эмоциями и ассоциациями, возникающими в сознании потребителя.