Дизайн в рекламной деятельности зачастую не касается сути услуги или товара. Его область – это внешнее оформление продукта и его коммуникаций с потребителями. Поэтому из общеизвестных определений дизайна рекламному дизайну более всего подходит следующее:
Дизайн — искусство компоновки, стилистики и украшения.
Но за 10 лет работы на этом поприще у нас сформировалось собственное определение для рекламного дизайна, вот оно:
Рекламный дизайн – это визуальное оформление, сопровождающее процесс изготовления, продвижения и продажи продукта. Цель которого – максимально выделить преимущества продукта, подчеркнуть позиционирование, ускорить процесс формирования бренда.
Взаимоотношения заказчика и подрядчика при работе над рекламным дизайном уже давно притча во языцех. Многие дизайнеры в сердцах писали эмоциональные статьи и оттачивали свое красноречие, описывая ситуации с невыносимыми заказчиками. Заказчики подобные статьи пишут редко, но зато сколько колючек скопилось у них под языком в адрес тупых и бездарных дизайнеров! Правда, как всегда, где-то посредине. Вот некоторые простые правила, которых желательно придерживаться обеим сторонам рекламного процесса.